Skip to main content
This site uses cookies to provide you with a greater user experience. By using Exceed LMS, you accept our use of cookies.
Learn new skills to build your brand or business

Начало работы с Ads Manager

  • By Facebook Blueprint
  • Duration 5m
  • Difficulty Beginner
  • Rating
    Average rating: 4.9 55 reviews

На этом уроке вы узнаете, как настроить аккаунт Ads Manager, чтобы начать запускать рекламу.

Темы урока

Создание аккаунта 

в Ads Manager

Структура 

рекламной кампании

Управление структурой кампании в Ads Manager

Создание рекламы в Ads Manager

Ads Manager — это более продвинутый инструмент для запуска рекламы на платформах Meta. С его помощью можно создать рекламу, настроить продолжительность и место ее показа, а также отслеживать результаты. Ads Manager подходит как для опытных, так и для начинающих рекламодателей. 


Кроме того, этот инструмент позволяет управлять рекламной и отслеживать ее результаты сразу на нескольких платформах. Рекламодатель видит, какие кампании приносят лучшие результаты, что позволяет ему добиться максимума от имеющегося бюджета.


Предположим, что маркетолог Тарриша хочет использовать Ads Manager для управления рекламой ресторана Little Lemon. На ее примере мы покажем, как использовать Ads Manager для создания рекламы. 

Подготовка

Узнав, с какими публикации пользователи взаимодействуют активнее всего, вы сможете добиться от кампаний большего с помощью Ads Manager. 


С каждым личным аккаунтом на Facebook связан аккаунт в Ads Manager, но чтобы создавать рекламу, вам потребуется разрешение от Страницы компании на Facebook или аккаунта компании в Instagram. 

При настройке аккаунта Ads Manager нужно указать следующее:


  • Валюта

  • Часовой пояс
  • Лимит затрат
  • Способ оплаты

Как начать показывать рекламу.

  • 1. Перейдите на свою Страницу Facebook. В левой части Страницы в разделе Интересное нажмите Ещё, чтобы развернуть меню, и выберите Ads Manager. Откроются настройки вашего рекламного аккаунта. Вы также можете скачать приложение Ads Manager, чтобы управлять кампаниями с мобильного устройства.


    На основе вашего местоположения будут автоматически заданы ID аккаунта, валюта и часовой пояс. Вы можете изменить валюту и часовой пояс, однако в этом случае будет создан новый аккаунт Ads Manager. Чтобы удалить старый аккаунт, следуйте подсказкам на экране. Старые аккаунты будут доступны в Ads Manager, однако показ связанной с ними рекламы будет прекращен.

Структура кампании в Ads Manager

Теперь давайте поговорим о том, как создавать рекламу в Ads Manager. Реклама, создаваемая в Ads Manager, имеет три уровня иерархии: кампания, группы объявлений и отдельные объявления. Вместе они формируют то, что мы называем "структурой кампании". Чтобы запускать эффективные кампании, важно понимать, как работает каждый уровень этой структуры. 

Тарриша настроила для Little Lemon аккаунт Ads Manager и готова начать показывать рекламу. У нее несколько задач, поэтому ей нужно упорядочить объявления, чтобы отслеживать их результативность и тратить бюджет с умом.

Кампания

Первый уровень в структуре кампании — это сама кампания. На этом уровне вы выбираете цель рекламы — вашу бизнес-цель или действия, которых вы ожидаете от людей, посмотревших вашу рекламу. Например, вашей целью может быть привлечь людей на сайт или найти аудиторию, которая с большей вероятностью купит ваш товар или услугу. 


Существуют три категории целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсия. Для рекламы с некоторыми целями также нужно настроить место назначения — то, куда пользователь переходит, нажав вашу рекламу. Это может быть сторонний сайт, мобильное приложение, зарегистрированное на сайте Meta для разработчиков, а также Messenger или WhatsApp.


Группы объявлений

Выбрав цель, вы можете приступить к созданию групп объявлений в рамках кампании. Настройки группы объявлений влияют на то, какие параметры будут вам доступны на последнем уровне — уровне отдельных объявлений. 


Одна из важнейших настроек на уровне группы объявлений — это таргетинг. В одну кампанию можно добавить несколько групп объявлений, чтобы сегментировать целевую аудиторию объявлений, которые вы настроите позднее.


A/B-тестирование

 

На уровне кампании также можно включить A/B-тестирование. A/B-тестирование позволяет изменить такие переменные, как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить наиболее успешную стратегию и улучшить будущие кампании. В ходе A/B-тестирования ваши аудитории делятся на равные группы, чтобы вы могли сравнить разные рекламные стратегии (например, новую и старую).

Места размещения, бюджет и график показа


На этом уровне также можно выбрать места размещения, бюджет и график показа рекламы.

  • Места размещения


    Место размещения — это то, где будут демонстрироваться ваши объявления, например лента, истории, статьи или видео In-Stream. Вы можете выбрать места размещения вручную или включить автоматические места размещения, чтобы показывать объявления во всех доступных местах.

Объявление

Последний уровень в иерархии, на котором настраивается рекламный креатив. В одной группе объявлений можно создать несколько объявлений, чтобы протестировать разные форматы. На этом уровне вы добавляете рекламный креатив: текст, фото или видео, а также кнопку призыва к действию.



Настройка кампании Little Lemon

Тарриша решила настроить рекламу Little Lemon с помощью Ads Manager, чтобы воспользоваться дополнительными функциями этого инструмента. Она создала аккаунт Ads Manager и изучила структуру кампаний. Теперь она может начать создавать кампании. 


Итак, Тарриша научилась работать с Ads Manager и может начать создавать рекламные кампании для Little Lemon. На следующем уроке мы расскажем, как выбрать цель рекламы. 

Основные выводы



Ads Manager — очень удобный инструмент для создания и управления кампаниями.

Каждая кампания имеет три уровня: кампания, группа объявлений и отдельные объявления.